СМЫСЛОЗВУК — музыкальные системы брендов

Аудиобрендинг: единая музыкальная система бренда

Не набор отдельных треков для разных кампаний, а единое музыкальное ядро, из которого могут развиваться аудиологотип, джинглы, короткие версии, полноценные композиции и материалы для разных точек контакта бренда.
Запросить карту звучания бренда Послушать, как работает система
Первый шаг — понять задачу бренда и определить, где собственное звучание действительно может быть полезно.
Когда музыка бренда каждый раз начинается заново
Бренд может последовательно использовать логотип, цвета, типографику и стиль коммуникации — и при этом каждый рекламный ролик, событие или digital-формат получает новую музыку, не связанную с предыдущей.
В результате звук выполняет локальную задачу конкретного материала, но не накапливает узнаваемость и не становится частью общей идентичности бренда.
Задача аудиобрендинга — не просто подобрать подходящую музыку, а создать музыкальную основу, которую бренд может последовательно развивать.

Что такое аудиобрендинг

Аудиобрендинг — это системная работа со звуковой идентичностью бренда. В неё могут входить:
  • Музыкальная тема бренда
  • Аудиологотип или звуковой логотип
  • Джинглы
  • Короткие версии для digital
  • Музыка для видео и рекламных материалов
  • Версии для событий и пространств
  • Другие производные, связанные общей музыкальной логикой

В СМЫСЛОЗВУКЕ основой такой системы становится музыкальное ядро — набор узнаваемых музыкальных признаков, из которых можно развивать разные форматы без потери характера бренда.

Одно музыкальное ядро — разные точки контакта
МУЗЫКАЛЬНОЕ ЯДРО
Аудиологотип
Джингл
Короткая версия
Полная композиция
Версия для видео
Версия для события
Версия для пространства
Форматы могут различаться по длительности, темпу, аранжировке и функции, но сохранять общую музыкальную ДНК.

Услышьте принцип на одной системе

Не обязательно объяснять музыкальную систему только словами. В демонстрации можно услышать, как один музыкальный материал развивается в нескольких форматах.

Сейчас звучит
СМЫСЛОЗВУК — ЗВУКОВАЯ ДНК БРЕНДА
Нажмите кнопку воспроизведения
0:00 4:19
2 демонстрации одной логики аудиобрендинга Общая продолжительность — 6:07

На что обратить внимание

Одни и те же узнаваемые элементы сохраняются, хотя назначение и длительность материала меняются.

Это демонстрационная концепция, а не выполненный коммерческий заказ. Она показывает принцип построения системы.

Одна система — разные точки контакта бренда

  • Реклама
    Видео, ролики, кампании.
  • Digital и социальные сети
    Короткие версии, заставки, контентные форматы.
  • События
    Открытия, презентации, выставки, корпоративные мероприятия.
  • Пространства
    Физические точки контакта, где музыка является частью клиентского опыта.
  • Продуктовые и корпоративные материалы
    Презентации, фильмы, истории бренда.
Конкретный набор форматов определяется не заранее, а исходя из реальных задач и точек контакта конкретного бренда.

Не обязательно выбирать между аудиологотипом, джинглом и песней

Аудиологотип, джингл или полноценная композиция могут быть полезными самостоятельными форматами. Разница появляется тогда, когда бренду нужно не одно музыкальное решение, а последовательное звучание в нескольких точках контакта.
Отдельный музыкальный материал

Решает конкретную задачу: обозначить бренд коротким звуковым знаком, озвучить ролик, событие или отдельную кампанию.
Музыкальная система

Нужна, когда бренду важно последовательно звучать в нескольких каналах и ситуациях. Тогда аудиологотипы, джинглы, композиции и другие форматы проектируются как части одной музыкальной логики.

Как создаётся музыкальная система

Сначала определяем задачу бренда и точки контакта, затем создаём музыкальное ядро и развиваем его в нужные форматы.
  • Задача и точки контакта
    Определяем, где и зачем бренд должен звучать: в рекламе, digital, событиях, пространствах и корпоративных материалах.
  • Музыкальное направление
    Определяем характер звучания, эмоциональный диапазон и музыкальные ориентиры, которые должны соответствовать бренду.
  • Музыкальное ядро
    Создаём основную музыкальную идею и набор узнаваемых признаков, которые становятся основой всей системы.
  • Система производных
    Из музыкального ядра развиваем нужные форматы: аудиологотипы, джинглы, короткие версии, композиции и другие производные.
  • Адаптация под каналы
    Меняем длительность, структуру и аранжировку под конкретную задачу, сохраняя общую музыкальную логику бренда.
  • Проверка и развитие
    Проверяем, как форматы работают вместе, уточняем систему и оставляем основу для дальнейшего развития звучания бренда.

Первый шаг — карта звучания бренда

Карта помогает определить, в каких точках контакта бренду действительно нужно собственное звучание и какие форматы могут войти в музыкальную систему.
Запросить карту звучания бренда

Права — часть проекта, а не примечание в конце

Для конкретного проекта отдельно согласовываются условия использования музыкальных материалов: необходимые каналы, территория, срок, состав материалов и другие применимые ограничения.

Конкретные условия определяются в документах конкретного проекта.

Частые вопросы об аудиобрендинге

Определим, как может звучать ваш бренд

Расскажите о компании и коммуникационной задаче. Мы подготовим предварительную карту музыкальной системы бренда и определим, где собственное звучание действительно может быть полезно.
Запросить карту звучания бренда
Made on
Tilda