СМЫСЛОЗВУК ДЛЯ АГЕНТСТВ

Музыкальная система как дополнительный слой брендинговых проектов

Подключаемся к проектам, где бренду нужен собственный музыкальный язык: от исследования задачи и музыкального ядра до аудиологотипа, песен, джинглов и версий для разных точек контакта.

Работаем внутри согласованной бренд-логики и не подменяем собой стратегическую или креативную роль агентства.

Обсудить партнёрство Послушать демо

В каких проектах может понадобиться отдельная музыкальная компетенция

Музыкальный слой особенно полезен там, где звук должен продолжать уже созданную логику бренда и работать не в одном материале, а в реальных точках контакта.

Ребрендинг или обновление айдентики

Когда визуальная и вербальная система уже развивается, а звуковой слой ещё не определён.
Запуск нового бренда или продукта

Когда важно с самого начала связать музыку с характером и коммуникационной задачей.
Рекламная кампания

Когда нужен не случайный трек, а материал, который может продолжить жить после одного ролика.
Видео и контентная система

Когда бренд регулярно выпускает видео и каждый раз приходится заново решать музыкальную задачу.
Событие или пространство

Когда музыка становится частью физического клиентского опыта.
Развитие существующего бренда

Когда уже есть музыкальные материалы, но они не связаны общей системой.

Не каждый проект требует сразу всей музыкальной системы

Масштаб решения зависит от задачи, количества точек контакта и того, насколько последовательно бренд планирует использовать музыку.

Иногда достаточно определить музыкальное направление и проверить его на одном материале. В других проектах имеет смысл сразу закладывать музыкальное ядро, аудиологотип, версии для разных каналов и дальнейшее развитие системы.

Поэтому сначала определяем реальную задачу проекта — и только затем предлагаем необходимый объём музыкальной работы.

Как разделяются роли

Агентство

Может сохранять за собой:
• бренд-стратегию;
• позиционирование;
• визуальную айдентику;
• креативную концепцию;
• коммуникационную стратегию;
• управление клиентом;
• производство других частей проекта.

СМЫСЛОЗВУК

Подключается к музыкальному слою:
• анализ музыкальной задачи;
• точки контакта бренда со звуком;
• характер и ограничения звучания;
• музыкальное направление;
• разработка музыкального ядра;
• пилот;
• необходимые производные форматы;
• музыкальная логика дальнейшего развития.

Музыкальное решение должно продолжать уже согласованную логику бренда, а не существовать параллельно ей.

Сначала общий контекст — потом музыка

Discovery — предварительное исследование и уточнение задачи.

Бриф проекта

Что уже определено агентством и клиентом.
Бренд-логика

Позиционирование, аудитория, характер, коммуникационная задача.
Точки контакта

Где именно будет использоваться музыка.
Ограничения

Сроки, форматы, технические требования, существующие материалы.
Музыкальная гипотеза

Какой музыкальный принцип может поддержать задачу.
Следующий шаг

Пилот, отдельный материал или более широкая музыкальная система.

Не обязательно сразу производить всю систему

Для нового направления безопаснее сначала проверить принцип на ограниченном объёме, чем сразу масштабировать производство.

задача → музыкальная гипотеза → пилот → совместная оценка → решение о развитии

Если направление подтверждается, из музыкального ядра можно развивать необходимые форматы. Если нет — корректируем направление до масштабирования.

Одна музыкальная идея — разные форматы

МУЗЫКАЛЬНОЕ ЯДРО

Аудиологотип

Короткий узнаваемый звуковой знак бренда.
Джингл

Короткая музыкальная форма для коммуникационных материалов.
Брендовая песня

Полноценная композиция, развивающая музыкальную идею бренда.
Инструментальная тема

Версия без вокала для видео, речи, событий и других сценариев.
Короткие digital-версии

Адаптации для коротких роликов и цифровых форматов.
Музыка для видео

Версии музыкального ядра под конкретные видеоматериалы.
Версии для событий

Адаптации под мероприятия и сценарии присутствия бренда.
Версии для пространств

Музыкальные материалы для физических точек контакта.

Набор материалов определяется задачей конкретного проекта — не каждый бренд нуждается во всех форматах.

Что такое аудиобрендинг Посмотреть метод

Права и сценарии использования определяются до масштабирования

Для конкретного проекта фиксируются необходимые материалы, каналы использования, территория, срок, технические форматы и другие применимые условия.

Если агентство выступает посредником между СМЫСЛОЗВУКОМ и конечным заказчиком, схема взаимодействия и согласований определяется для конкретного проекта.

Как выглядит принцип музыкальной системы

DEMO SUITE 01

Демонстрация показывает, как одна музыкальная идея может развиваться в нескольких форматах и сохранять узнаваемые признаки.

Сейчас звучит

СМЫСЛОЗВУК — DEMO SUITE 01

Нажмите кнопку воспроизведения

0:00 1:48

Демонстрационная концепция, не выполненная по коммерческому заказу.

Послушать все демонстрации

Как можно начать совместную работу

Консультация по музыкальной части проекта

Понять, нужна ли отдельная музыкальная система и какого масштаба.
Предварительная карта звучания

Определить возможные точки контакта и архитектуру решения.
Пилот музыкального направления

Проверить рабочую гипотезу до масштабирования.
Разработка согласованных материалов

После подтверждения задачи и направления.

Есть проект, где нужен музыкальный слой?

Расскажите о проекте и о том, на каком этапе находится работа. Сначала определим задачу и формат подключения, а уже после этого — объём музыкальной разработки.