Карта звучания бренда

Предварительный разбор, который помогает понять, где бренду действительно нужно собственное звучание, какие задачи оно должно решать и из каких форматов потенциально может состоять музыкальная система.
Сначала определяем применимость и архитектуру решения — и только потом обсуждаем производство музыки.

Запросить карту звучания бренда

Не готовая песня, а первый диагностический шаг

Карта звучания помогает связать задачи бренда, его характер и реальные точки контакта с возможными музыкальными форматами.

На этом этапе мы не предполагаем заранее, что компании обязательно нужны аудиологотип, джингл или полноценная композиция. Сначала определяем, где собственное звучание вообще имеет смысл и какую функцию должно выполнять.

Когда карта звучания особенно полезна

Особенно полезна карта там, где звук должен работать не в одном материале, а последовательно поддерживать бренд в разных каналах и ситуациях.

Новый бренд или ребрендинг

Когда важно сразу определить роль звука и заложить музыкальную логику до производства отдельных материалов.
Много точек контакта

Когда бренд звучит в рекламе, digital, событиях, пространствах и других форматах, которые нужно связать общей системой.
Разные подрядчики и команды

Когда музыку создают разные исполнители и нужен общий ориентир, чтобы решения не расходились по характеру и логике.
Музыка уже есть, но системы нет

Когда отдельные треки решают свои задачи, но не складываются в узнаваемую и последовательно развиваемую звуковую идентичность.
Появляются новые каналы

Когда нужно понять, какие существующие музыкальные признаки можно сохранить и как адаптировать их под новые форматы.
Нужно определить приоритеты

Когда важно сначала понять, какие звуковые материалы действительно нужны бренду, а уже затем планировать их производство.

Что мы рассматриваем

Контекст бренда

Что происходит с брендом сейчас и почему возник вопрос о музыке
Коммуникационная задача

Что компания хочет сообщить аудитории и какое впечатление сформировать.
Точки контакта

Реклама, digital, события, пространства, корпоративные и продуктовые материалы.
Существующее звучание

Какие музыкальные материалы уже есть и как они используются.
Возможная архитектура

Какие музыкальные элементы потенциально могут быть полезны и как они могут быть связаны между собой.

Результат предварительного разбора

Карта точек контакта

Где собственное звучание потенциально имеет практический смысл.
Музыкальная задача

Какую функцию должна выполнять система.
Предварительная архитектура

Какие форматы могут понадобиться.
Направление следующего шага

Нужен ли пилот, отдельный материал, более глубокая разработка — или музыкальная система сейчас вообще не требуется.

Что карта звучания не является

На предварительном этапе мы не обещаем готовую композицию, аудиологотип или полноценную музыкальную систему.

Карта также не заменяет последующую творческую разработку, согласование прав, пилотирование и производство необходимых форматов.

Её задача — сначала определить что именно имеет смысл создавать и зачем.

От карты — к музыкальной системе

Если диагностика подтверждает задачу, следующим этапом может стать разработка музыкального направления и пилот.

После подтверждения музыкального ядра из него могут развиваться аудиологотип, короткие версии, джинглы, полноценные композиции и другие необходимые материалы.

Как устроен аудиобрендинг →

Получите предварительную карту звучания бренда

Расскажите о компании и коммуникационной задаче. Мы проведём предварительный разбор и покажем, где собственное звучание может быть полезно бренду и какие музыкальные форматы стоит рассматривать в первую очередь.

Запросить карту звучания бренда