Как создаётся музыкальная система бренда

Музыкальное решение начинается не с жанра и не с генерации трека, а с задачи бренда, его характера и реальных точек контакта.

Запросить карту звучания бренда

Сначала задача — потом музыка

Сначала определяем позиционирование бренда, аудиторию, коммуникационную задачу и реальные точки использования музыки.

Только после этого формируем музыкальное направление и проверяем, насколько оно соответствует задаче бренда и может работать в нужных каналах. Если логика подтверждается, решение развивается дальше — от музыкального ядра и пилота к связанным форматам системы.

6 этапов создания музыкальной системы

От задачи бренда — к музыкальному ядру, проверке направления и системе, которую можно развивать дальше.

Диагностика контекста

Изучаем бренд, его позиционирование, аудиторию и текущую коммуникацию. Определяем, какую задачу собственное звучание вообще должно решать.
Задача и точки контакта

Определяем, где музыка будет использоваться: в рекламе, digital, событиях, пространствах или корпоративных материалах. Это задаёт реальные требования к будущей системе.
Характер звучания

Формируем музыкальное направление: характер, эмоциональный диапазон и основные ориентиры. Звучание должно соответствовать бренду, а не выбранному заранее жанру.
Музыкальное ядро

Создаём основную музыкальную идею и набор узнаваемых признаков. Это становится общей основой для последующих форматов и адаптаций.
Пилот и проверка

Проверяем направление на конкретном материале или сценарии использования. Оцениваем, соответствует ли решение задаче бренда и работает ли оно в нужном контексте.
Система и развитие

После подтверждения направления развиваем из музыкального ядра нужные форматы. Система может дополняться новыми версиями и адаптациями без потери общей логики.

По каким критериям оцениваем решение

Музыкальное направление оцениваем не только по впечатлению, а по тому, насколько оно соответствует бренду, решает коммуникационную задачу и может работать в реальных точках контакта.

Соответствие бренду

Звучание поддерживает позиционирование, характер и коммуникационный контекст бренда.
Ясность музыкальной идеи

В основе решения есть понятная музыкальная логика, которую можно последовательно развивать дальше.
Узнаваемость

В музыке есть устойчивые признаки, которые можно повторять и сохранять в разных форматах.
Масштабируемость

Музыкальное ядро позволяет создавать версии и адаптации без потери общей логики звучания.
Применимость в реальных каналах

Решение можно адаптировать под рекламу, digital, события, пространства и другие нужные точки контакта.
Соответствие коммуникационной задаче

Музыка поддерживает нужное впечатление и не противоречит сообщению, аудитории и сценарию использования.

Сейчас звучит

СМЫСЛОЗВУК — ОДНА ИДЕЯ

Выберите материал или нажмите воспроизведение

0:00 3:28

Демонстрационные концепции, не выполненные коммерческие заказы.

Почему не обязательно сразу создавать всю систему

Музыкальное направление можно сначала проверить на ограниченной задаче — и только после этого решать, стоит ли развивать его в полноценную систему.

Определяем задачу

Фиксируем, какую коммуникационную задачу должна решать музыка и в каких точках контакта она действительно нужна.
Создаём пилот

Проверяем музыкальное направление на одном материале или конкретном сценарии использования — без производства всей системы.
Проверяем направление

Оцениваем, соответствует ли решение бренду, поддерживает ли нужное впечатление и работает ли в реальном контексте.
Решаем, что развивать дальше

Если направление подтверждается, музыкальное ядро можно последовательно развивать в связанные форматы и адаптации.

Права и условия определяются вместе с реальным сценарием использования

Условия использования музыки зависят от того, где, как долго и в каких форматах бренд планирует её применять.

Для конкретного проекта отдельно определяются каналы использования, территория, срок, состав музыкальных материалов и необходимые ограничения.

Эти параметры согласовываются под реальный сценарий проекта и фиксируются в соответствующих документах.

Что такое аудиобрендинг →

Первый шаг — определить, какая музыкальная система действительно нужна бренду

Запросить карту звучания бренда Что такое карта звучания →